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　　云南与湄公河国家山水相连、人文相亲，交流交往历史悠久，是我国参与澜湄合作的前沿省份。主动融入和积极服务国家战略，推动面向湄公河国家开展本土化传播，是云南媒体的职责和使命。自2022年5月31日挂牌成立以来，云南省南亚东南亚区域国际传播中心（以下简称：云南国传中心）聚焦服务周边命运共同体构建，面向湄公河国家探索本土化传播路径，在阵地建设、资源整合、品牌打造、人脉培育、人文交流等方面取得了积极成效，推动国际传播从单向输出的“走出去”向深度融入的“走进去”转变，加快实施平台本土化、人员本土化、内容生产本土化策略，培育辨识度高、传播影响力强的国际传播品牌，国际传播效能持续提升。

　　习强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。主动融入国家战略，承担并完成这项重要任务，需要主流国际传播媒体持续推动主力军挺进主战场，建强传播主阵地，拓展本土化传播落地网络。传播渠道和平台建设是开展本土化传播的关键支撑，云南国传中心依托“走出去”开展国际传播较早的优势，以“造船出海”+“借船出海”双轮驱动，以建强国际传播“航海员”队伍为核心支撑，探索建设本土化渠道、队伍，持续巩固拓展“走出去”优势。

　　二是构建融媒传播体系，自1992年缅文《吉祥》杂志创刊以来，云南国传中心（前身为云南日报报业集团国际传播交流中心、云南日报外宣部）持续深耕周边传播，搭建起包括缅文《吉祥》、柬文《高棉》、老文《占芭》、泰文《湄公河》4本外宣期刊（简称：四刊），7个语种频道的云桥网，40个多语种海外社交账号的融媒国际传播平台。自挂牌成立以来，云南国传中心推动“报、刊、网、新媒体”融合发展，发挥报和刊内容生产优势、网站蓄水池优势、新媒体快速传播优势，形成各类平台相互促进、融合发展格局。“四刊”实现30%内容为对象国本土化团队生产，实现落地印刷和本土化发行。依托外宣“四刊”、云桥网开设的泰文“湄公河”“感知中国”“雨林之声”、老文“占芭”“中国通”、缅文“吉祥”“希望的田野”、柬文“高棉”“VisitworldwithLisa”、越南语“本色”“留学中国”等小语种海外社交账号矩阵运营效果持续“出圈”，摸索出了一条利用社交平台开展精准传播的路径。2024年，小语种账号矩阵生产“10万+”浏览量帖文312条，单条最高浏览量达1800万次。

　　借船出海，拓展传播网。依托2024年1月发起倡议成立的南亚东南亚媒体联盟、南亚东南亚记者之家，云南国传中心与缅甸、老挝、泰国、越南、柬埔寨等国家的47家媒体和媒体组织建立了合作关系，围绕平台共建、资源共享、内容共创、人员交流实施多个国际传播项目，通过合作出版、合办专栏、节目植入等深度嵌入方式，依托湄公河国家覆盖面广、影响力大的媒体，借船出海拓展在地化传播网络。其中，与老挝《人民报》《万象时报》分别合作推出老文、英文《中国云南》新闻专刊（专栏）；与缅甸国家电视台联合打造“希望的田野”栏目，与缅甸《标准时间》、《金凤凰》中文报分别合作推出缅文、中文《中国云南》新闻专刊（专栏）；与泰国通讯社、泰国第九电视台实施“一起看中国”国际传播项目；与柬埔寨《和平岛报》合作实施“游云南看吴哥”国际传播项目；与越南电视台合作推出“中越相伴FUN”栏目。

　　建强队伍，培养“航海员”。本土化人才熟悉对象国语言文化和传播环境，对受众具有天然的亲和力和影响力，是开展落地化内容生产和传播的核心资源。云南国传中心在内部建设了一支政治和业务素质强、引领“出海出圈”的多语种国际传播队伍的同时，“如乡随俗”加快建设本土化队伍，在缅甸、老挝、柬埔寨、泰国设立了办事处（分社或记者站），招聘本地员工，为在地化新闻采写、活动举办、人脉拓展提供了重要支撑。同时，通过机制创新，以任务制等灵活方式，培育了一支近200人的海外传播官队伍，涵盖对象国政府官员、媒体记者、专家学者、翻译工作者等，持续扩大“一高一青”“有智有媒”的国际传播朋友圈。内外部两支队伍相互嵌入、深度联动，为本土化内容生产、本土化渠道拓展、本土化活动开展提供了重要支撑。

　　整合资源，形成传播合力。注重汇聚国内外资源面向湄公河国家开展传播，构建内外联动、更有效力国际传播体系。一是加快构建全省“一盘棋”格局，云南国传中心是云南省委宣传部构建“1+2+N”区域国别研究和国际传播工作机制的重要抓手，在云南全省16州（市）设立13家分中心，建立起中心与分中心内容共创、资源共享、账号共营、活动共办的融合发展机制，打通省级州（市）级内容生产供给渠道，实现选题联合策划、内容多方生产、产品多平台发布。

　　二是构建“媒体+媒体”“媒体+智库”“媒体+高校”多元合作格局。具体合作措施包括：与中国记协合作成立南亚东南亚记者之家；与中国日报社合作成立蘑菇工作室，与其亚太分社联合发起倡议成立南亚东南亚媒体联盟；与新华社共建“洋洋大观”工作室、迪迩工作室云南站；与中国外文局合作开展对外交流活动；与清华大学新闻与传播学院共建国际传播实践基地；与中国外文局亚太传播中心、北京大学新闻与传播学院、北京大学周边传播研究中心联合成立澜湄周边传播研究院；依托云南省社科院成立区域国际传播研究所，与海南、湖南、重庆、吉林、辽宁、浙江、贵州、黑龙江、广西、四川、河南、山东、山西、江西等省份国际传播中心开展内容共创合作。

　　活动破圈，促进文明互鉴。探索地方媒体开展国际传播“破圈”之路，把推动“区域性人文交流”放在与开展“特色化、本土化国际传播”同等重要的位置，举办主题采访、联合采访、主题活动、论坛研讨、文化展演、互访交流等各类中外人文交流活动，为中外文化交流、文明互鉴搭建平台。自中心成立以来，主办或参与举办各类人文交流活动92场，特别是2024年以来，月均举办人文交流活动2.5场次。其中，连续4年成功举办澜湄合作年度十大新闻发布活动，通过主导定义“什么是十大新闻”，掌握区域合作新闻发布的线年举办首届中缅媒体双城论坛，逐年积累经验、提质优化，2024年升级为中缅文化交流周，围绕核心论坛配套系列活动。2025年9月，在2025年“全球南方”媒体智库高端论坛期间，举办配套活动2025南亚东南亚媒体联盟年会，邀请湄公河五国新闻官员、媒体负责人、智库专家、高校学者出席活动。

　　本土化叙事，拓展传播新空间。依托本土化平台、本土化队伍以及资源整合和人脉优势，持续打破传播渠道的传统边界，创新拓展传播空间，让中国故事“看得见、听得到、摸得着”，在润物无声中生动宣介中国理念、中国智慧、中国方案。云南国传中心基于柬文月刊《高棉》杂志多年来在柬埔寨开展本土化传播积累的丰富资源，在暹粒吴哥国际机场落地“中柬文化走廊”，变《高棉》杂志与读者的“每月一见”为文化走廊与国际旅客的“每日一见”。走廊以“静态展陈+活态展演”的创新模式，为各国游客沉浸式体验中华优秀传统文化拓展了新空间。自2024年8月启用以来，已接待各国旅客超100万次。

　　做强传播品牌，壮大传播声量。持续走国际传播品牌化之路，通过举办人文交流活动，打造国际传播品牌体系。其中，聚焦澜湄合作，培育“一江情一家亲”品牌，经过多年深耕，该品牌的支撑活动已覆盖国际人文交流活动、编辑记者培训、海外传播官孵化、中外联合采访等多领域，成为区域内具有较高辨识度的国际传播品牌，赢得国内外政要、媒体人士及企业家的点赞与支持。在此基础上，针对不同国家精准发力：聚焦对柬埔寨传播，打造“中柬文化走廊”品牌；聚焦对老挝传播，打造“中老文化之路”品牌；聚焦对缅甸传播，打造“吉祥说”“希望的田野”品牌；聚焦对泰国传播，打造“一起看中国”品牌；聚焦对越南传播，打造“中越相伴FUN”品牌；聚焦中华文化走出去，打造“诗意中国”品牌。

　　转变话语体系，提升传播渗透力。注重转变话语体系，以本土化叙事讲好中国故事。一是注重“走进去”“落地推”深度传播。例如，2025年4月，围绕国家主席习对越南、马来西亚、柬埔寨进行国事访问这一重大主题，派出三组共12名记者走进三国，开展“实地访、深度讲、落地推”。以中国与各国共通性的文化符号“米粉”为切入点，采访粉店摊主、外国政要、智库专家、企业负责人等不同群体，话题涵盖设施联通、人文相通等深层次内容，推出图文专题报道6组32篇、视频产品100余个，传播覆盖湄公河5国，实现落地传播的预期目标。又如，2025年3月28日，缅甸发生7.9级强烈地震。云南国传中心依托缅文《吉祥》杂志深耕缅甸33年积累的人脉与资源优势，迅速启动应急传播响应：在震后24分钟，通过海外社交缅语账号发布第一条缅语图文快讯；震后2小时，驻曼德勒报道员发回现场视频，成为第一家向国内外报道震中实况的中国媒体；震后18小时，云南国传中心记者作为首批进入灾区的国际记者，在国际舆论场首发中国救援队救出生还者的消息，有效传递了中国担当与救援力量。

　　加强国别研究，提升传播效能。云南国传中心高度重视区域国别研究，深知深入了解对象国传播环境、受众阅读习惯等要素对提升国际传播效能的重要性。自成立以来，中心积极践行“一国一策”“一国多策”的传播策略，精准对接对象国需求，显著提升传播的针对性与实效性。同时，在实践中持续深化对对象国传播环境、国际传播规律的认识，注重经验总结与成果转化，形成了“实践一批、总结一批、推广一批”的工作机制，为国际传播工作的迭代升级提供了坚实的支撑。